首个可重叠国补战术红利的618大促落下帷幕，扫地机器东说念主成为小家电细分品类中的“销量担当”。天猫数据自大，618期间可拆卸清洗扫地机器东说念主成交量同比暴涨10倍；苏宁易购平台上，扫地机器东说念主亦是热点小家电单品，销售同比增幅达145%。
喜东说念主战绩的背后，暗潮在涌动。捏续时期升级的品牌叙事下难掩阛阓出货单价下滑的事实，头部厂商相连度加深趋势也越发突显，意味着行业迎来进一步的洗牌。
扫地机器东说念主“618”卖爆
相较于传统家电类目，小家电是个卷功能、卷效果的行业，且一定进度上仰赖于讲故事。煮蛋器、空气炸锅、直发梳等一代又一代的爆款小家电在阛阓花消需求蝶变中束缚找到新痛点。
按照业内东说念主士的说法，场景化需求延长斥地新增量。当年青东说念主把“自如双手，家务减负”视为刚需，扫地机器东说念主已从尝鲜品进阶为当代家庭标配。
值得关怀的是，在国补等身分促进下，扫地机器东说念主本年热度颇高。笔据海外数据公司（IDC）申诉，2025年第一季度中国扫地机器东说念主阛阓出货118.8万台，同比增长21.4%，出货量增长率结合2个季度尽头20%。
IDC中国高瓜分析师赵念念泉认为，从群众阛阓形态来看，扫地机器东说念主行业正处于浸透率加快提高的重要阶段。
ST易购（002024.SZ）门店管束中心证实东说念主颜正坤告诉财联社记者，618期间，苏宁易购扫地机器东说念主销售同比增长145%。“自动运行”、“语音交互”“智能避障”“拖布自动清洁”成为花消者关怀的中枢卖点。
但是，狂欢背后暗隐退忧：IDC申诉提到，2025年以来，扫地机器东说念主平均出货单价下滑，进一步挤压厂商利润空间。
“价钱战是不灭主题。”清洁电器各人、苏州荣采翻新科技有限公司总司理游丹尼言简意该地指出，“以前带基站的机器卖5000元，面前2000多就能买到，以至出现1800元的机型。”
价钱下探加快了阛阓洗牌。IDC数据自大，面前中国扫地机器东说念主阛阓前五大品牌阛阓份额已靠拢90%，中小品牌糊口空间被极致压缩。
不外，方正整机厂商在价钱战中贴身肉搏之时，上游企业似乎构筑起“隐迹所”。
全志科技证券部东说念主士对以投资者身份致电的财联社记者暗示：“咱们主要为扫地机器东说念主厂商提供主控类型的芯片，客户包括石头、云鲸、追觅等。”关于整机降价是否影响芯片利润的问题，该东说念主士呈报：“当作上游元器件（厂商），一般是笔据芯片的具体订价来作念，对整机售价也没那么敏锐。”
一定进度上揭示了产业链的分化形态：整机厂商深陷价钱战，领只怕期壁垒的芯片企业反而能保捏褂讪收益。全志科技方面露出，过往几年来看，跟着扫地机阛阓捏续浸透，公司磋议芯片出货量保捏增长态势。“咱们会捏续鼓吹居品更新换代，匹配阛阓需求。”该东说念主士补充说念。
“国补”再临的喜与忧
在行业濒临增长瓶颈时，“国补”战术再度成为重要变量。
本年前两季度，配资股票“国补”力度空前，多地加力扩围履行花消品以旧换新战术，对磋议品类拉动效应较为显著。
跟着上半年接近尾声，“国补”会否捏续的疑心也涌上花消者心头。日前，有报说念暗示，后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，同期场合也将相应配套和自行安排充足的场合资金，“国补”还将连续惠及繁密花消者。
关于扫地机器东说念主行业而言，“国补”的连续还将为行业运输催化剂。但是磋议品牌能否在变局中获取增量，业内认为并非齐备由补贴决定。
“国补旧年确乎拉动了阛阓，但面前该补的齐补得差未几了。”游丹尼向财联社记者分析说念，“本年初部品牌连促销战报齐不发了，证明增长压力很大。”他的担忧得到印证——在苏宁、京东等平台，尽管扫地机器东说念主销量增长亮眼，但科沃斯（603486.SH）等头部品牌均未像往年那样高调公布销售战绩，某扫地机器东说念主品牌东说念主士还向记者暗示“本年不缠绵发618数据了。”
畴前几年，国内扫地机出货量不增反降，奥维云网数据自大，2022年、2023年的出货量区分为441万台和458万台，2024年在国补的促进下增至603.6万台，但仍低于2020年的654万台。
在此情况下，时期冲破成为破局重要。IDC申诉指出，刻下行业时期升级主要围绕仿祈望械臂与AI交互两大标的。以石头科技(688169.SH)最新推出的G30 SPACE为例，其机械臂可外扩擦洗墙角，惩办了恒久存在的清洁死角问题。
此外，面对一二线阛阓渐趋饱和，下千里阛阓成为扫地机行业的兵家必争之地。
华经产业究诘院申诉自大，扫地机器东说念主在国内高线城市浸透率已超 20%，但低线城市中品类理解度尚且不及，长久看下千里阛阓会成为行业发展重要。
在此情况下，除缩短价钱门槛外，部分企业已运转探索居品形态翻新。科沃斯推出的“地保mini”和日本厂商Switchbot的紧凑型基站居品，对准了小户型阛阓。“面前带基座的机器体积太大，120平以上家庭武艺用着顺畅，”游丹尼认为，袖珍化居品可能斥地新赛说念，但短期内不会成为主流。
当被问及行业改日走向，游丹尼给出朴素的判断：“早期扫地机不好用，面前竟然惩办了清洁痛点。唯有居品捏续越过，阛阓就会扩大。”在他看来，不论时期若何炫目，战术若何刺激，最终决定行业死活的如故居品力本人——能否让花消者以为“好用”。